Proces wyboru strategii działania na rynku
umywalkiWybierając strategię działania na rynku, przedsiębiorstwo musi wziąć pod uwagę kilka różnych czynników. Wybór najlepszej strategii powinien zależeć m.in. od wielkości zasobów przedsiębiorstwa — np. strategia marketingu skoncentrowanego wydaje się szczególnie użyteczna dla firm o stosunkowo niewielkich zasobach. Swoje znaczenie mają też możliwości zróżnicowania produktu, jakimi dysponuje firma — z punktu widzenia tego czynnika marketing niezróżnicowany jest odpowiedni przede wszystkim dla przedsiębiorstw działających na rynkach tzw. produktów homogenicznych, takich jak grejpfruty czy stal. Przedsiębiorstwa produkujące lub sprzedające produkty, które wyraźnie różnią się od siebie, np. samochody, aparaty fotograficzne, mogą skorzystać z zalet marketingu zróżnicowanego lub skoncentrowanego.
Warto też wziąć pod uwagę fazą cyklu życia, w której się znajduje dany produkt. W fazie wprowadzenia produktu na rynek za praktyczne uznaje się jego wdrożenie w jednej tylko podstawowej wersji, co oznacza zastosowanie strategii marketingu niezróżnicowanego lub skoncentrowanego. W fazie dojrzałości właściwszy będzie zwykle marketing zróżnicowany.
Inny czynnik wpływający na omawiany wybór to możliwość zróżnicowania rynku. Marketing niezróżnicowany jest adekwatną strategią działania na tych rynkach, na których nabywcy mają te same potrzeby, kupują te same ilości produktu i w ten sam sposób reagują na wysiłki marketingowe przedsiębiorstw.
Artykuł powstał przy współpracy z serwisem: prawo jazdy poznań lub testy na prawo jazdy.
