katalog artykułów

Marketing niezróżnicowany

Ciekawe miejsca na urlop

Decydując się na realizację strategii marketingu niezróżnicowanego, firma postanawia ignorować różnice między segmentami i obsługiwać cały rynek za pomocą jednolitej oferty. Jest to uzasadnione wtedy, gdy różnice między segmentami są nieduże lub gdy firma sądzi, że atrakcyjność jej produktu wykracza poza obszar jednego lub nawet kilku segmentów. W takim wypadku, tworząc ofertę, przedsiębiorstwo będzie uwypuklało to, co jest wspólne w potrzebach różnych konsumentów, pomijając to, co je różni. Opracowuje ono wówczas produkt i program marketingowy, które mają odpowiadać jak największej liczbie nabywców. Inwestuje w jakość oraz dystrybucję masową i reklamę, aby stworzyć w umysłach nabywców wizerunek produktu lepszego od innych. W reklamie i promocji powinno się w takiej sytuacji unikać zrażania do siebie pojedynczych segmentów, dlatego produkt najlepiej pozycjonować albo przez jego rzeczywiste cechy (np. „Polo, miętówka z dziurką\"), albo budując jego osobowość rynkową (np. tygrys Esso).

Marketing niezróżnicowany pozwala osiągnąć niższe koszty. Dzięki prowadzeniu wąskiej linii produktów obniżają się koszty produkcji, utrzymania zapasów i transportu. Niezróżnicowany program reklamowy utrzymuje koszty reklamy na niskim poziomie. Brak badań i planowania segmentów rynkowych obniża koszty badań rynkowych i koszty zarządzania produktem.

1. Amazonki

Artykuł powstał przy współpracy z serwisem: sielewisiuk